中国欧美同学会商会2005委员会近日在北京举行“营销中国暨中国民间外交”圆桌论坛。与会海归精英提出向世界“营销中国”的概念，激发归国留学生群体从事民间外交的积极性，为树立中国良好的国际形象发挥作用。

亚洲开发银行驻中国代表处首席经济学家汤敏认为，中国在国际上已经举足轻重，但国际上对中国依然缺乏足够的了解，中国必须扩大自己在国际上的影响。归国留学生对不断变化着的中国国情比较了解，又有在国外工作和生活的经验，便于从不同的角度观察和理解问题，能较准确地表达中国的立场和观点。

国家主席胡锦涛曾在2004年5月中国人民对外友好协会成立50周年时提出，当今世界，民间外交的作用越来越重要。中国政府一贯高度重视民间外交，始终把民间外交作为国家总体外交的有机组成部分，始终注重发挥民间外交的重要作用。

零点集团董事长袁岳用对中美两国公众的调查数据说明了中美两国民众对对方的观点和印象。调查表明，那些在中国有生活经验或者进行过相关研究的美国人，与那些从未到过中国或只到中国短期旅游过的美国人，对中国的印象有很大差别：前者印象中的中国多少更接近真实的中国，而后者印象中的中国更接近于由美国媒体上的片断资讯勾勒出来的中国形象，后一部分人是普通美国人中的主流。不过，由美籍华人百人会新近发布的美国公众民意调查结果显示，普通美国人对中国的好感度在过去的5年中上升了约10个百分点。

盛禹铭集团董事长张醒生则通过自己的亲身经历，阐述了营销中国的重要性。他以2006年达沃斯世界经济论坛为例，说明营销中国的迫切和重要性。达沃斯论坛上几乎所有的话题都离不开中国和印度，而当时在现场的中国人(包括政府代表团在内)只有30多人，有的讨论中国问题的分论坛根本没有中国人参加。印度则派出了300多人的代表团，几乎所有谈论印度话题的论坛都有印度人参与。他呼吁，中国政府、企业、研究机构和民间组织应联合起来，组织起来共同“营销中国”。

针对“营销中国暨中国民间外交”这个话题，与会者展开了热烈讨论。中国证券市场研究中心总干事王波明，中国国际金融有限公司管理委员会主席朱云来，新东方教育集团董事徐小平等与会嘉宾相继发言，他们结合各自在海外留学、工作的亲身经历，对中国的国际形象以及中国民间外交的主要对象各抒己见。

他们认为，针对西方发达国家的民间外交，其主要对象应该是包括意见领袖、国会议员等能够影响舆论和主流民意的精英群体;对商界、媒体、议员、民众等不同人群，应该考虑选择不同的“营销手段”。

在中国民间外交中，归国留学生群体有着特殊的地位。上世纪50年代时中国与前苏联及东欧各国的交往，70年代对美国、西欧与日本外交的开拓，都有留学生的身影。但以往由于有关部门对归国留学生群体参与民间外交缺乏系统的设计与指导，归国留学生们自发的民间外交活动大部分还停留在业务交流的层面。因此，目前海归精英在“营销中国暨中国民间外交”中的作用还有相当的潜力可挖。

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